Les paris sportifs en ligne sont un coup de circuit, mais pas encore avec les investisseurs

Les paris sportifs en ligne se sont avérés être un grand succès auprès des Américains alors que de plus en plus d’États le légalisent, avec joueurs battant des records sur le Super Bowl et March Madness. Mais un groupe s’est jusqu’ici montré plus sceptique : les investisseurs.

Les cours des actions des principales sociétés de paris sportifs ont chuté malgré le boom des paris, ce qui soulève des questions sur la rapidité avec laquelle l’enthousiasme du public pour les paris en ligne se traduira par de plus gros bénéfices pour les entreprises derrière toute cette action de jeu.

Au cours des 12 derniers mois, les actions de DraftKings ont chuté de 73 %, à 18,20 $ vendredi – en dessous des 20 $ auxquels l’action s’échangeait lorsque la société est devenue publique en avril 2020. Les actions de Flutter Entertainment, la société mère de FanDuel, ont baissé de 47 % au cours de cette période, tandis que le cours de l’action de Caesars Entertainment est en baisse de 5%.

DraftKings a rapporté 1,3 milliard de dollars de revenus et 615 millions de dollars de bénéfices pour 2021, tandis que la division Flutter qui comprend FanDuel a rapporté 1,8 milliard de dollars de revenus et près de 1 milliard de dollars de bénéfices.

À court terme, le principal problème qui pèse sur les plateformes de paris sportifs réside dans les sommes considérables qu’elles ont dépensées en publicité et en marketing pour acquérir des clients – une situation difficile pour les jeunes entreprises qui cherchent à stimuler la croissance en engloutissant des parts de marché.

Des joueurs comme DraftKings et FanDuel ont dépensé de manière si agressive qu’ils ont vidé leur argent, a déclaré Daniel Adam, analyste principal chez Loop Capital Markets. En 2021, DraftKings et Flutter ont dépensé respectivement 981 millions de dollars et 875 millions de dollars en marketing, promotions et publicité, selon les dépôts réglementaires.

“C’est vraiment le principal moteur de la sous-performance du cours de l’action”, a déclaré Adam à CBS MoneyWatch.

Adam reste optimiste quant à leurs perspectives à plus long terme, bien qu’il ait déclaré que cela pourrait prendre deux ou trois ans pour que les revenus supplémentaires soient générés. À un moment donné dans le futur, les opérateurs de jeux d’argent commenceront à dépenser moins en publicité et plus d’argent provenant de clients dévoués affluera et renforcera les bénéfices. Il prédit que le cours de l’action DraftKings atteindra 35 dollars par action au cours des 12 prochains mois, tandis que Caesars pourrait atteindre 109 dollars par action.

Certes, l’explosion des paris sportifs en ligne devrait stimuler la croissance de l’industrie, l’Arkansas, la Louisiane et New York les légalisant tous cette année. Les New-Yorkais ont placé à eux seuls 1,6 milliard de dollars de paris sportifs en ligne pendant le premier mois de paris, tandis que l’Arkansas et la Louisiane ont également eu des déploiements lucratifs. Une trentaine d’États proposent désormais des paris sportifs en ligne légalisés.


Les New-Yorkais placent 1,1 milliard de dollars en paris sportifs en ligne

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Les sociétés de paris tiennent également compte de l’appel de Wall Street à maîtriser leurs coûts et à jeter les bases de la rentabilité. Le PDG de Caesars Entertainment, Tom Reeg, a déclaré lors d’un appel aux résultats la semaine dernière que la société renonçait à la publicité. Pour les téléspectateurs et les téléspectateurs, cela signifiera voir moins de spots pour la campagne “We are all Caesars” de la société de casinos et de paris sportifs, mettant en vedette l’acteur Jerry Brooks, connu sous le nom de JB Smoove.

“Vous allez nous voir réduire considérablement nos dépenses dans les médias traditionnels avec effet immédiat”, a déclaré Reeg lors de l’appel. “Nous avons accompli ce que nous avions prévu de faire.”

DraftKings prévoit également de réduire ses dépenses publicitaires à New York et sur d’autres marchés, a déclaré le PDG Jason Robins lors d’un appel aux résultats le mois dernier.

“L’une des raisons pour lesquelles vous voyez un rythme aussi rapide vers 100 000 utilisateurs dans des États récents comme l’Arizona et New York est à cause de la publicité concurrentielle, ironiquement”, a déclaré Robins. “Je pense que cela accélère en grande partie notre capacité à lancer plus rapidement et à croître plus rapidement, et cela pourrait même conduire à une voie plus rapide vers la rentabilité dans les États.”

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