Le propre Instagram de la Russie, Rossgram, laisse les créateurs sceptiques

  • Les développeurs russes lancent leur propre version d’Instagram, Rossgram, après l’interdiction de l’application Meta.
  • Rossgram promet d’être un endroit pour ” socialiser, faire des affaires, publier des nouvelles et entreprendre des projets “.
  • Les créateurs doutent du clone russe et pensent qu’il ne réussira pas à remplacer Instagram.

Le 13 mars, la veille du blocage officiel de l’accès à Instagram par le Kremlin en Russie, une chaîne Telegram appelée “Rossgram — communauté officielle” a été créée.

Un jour plus tard – le premier jour de l’interdiction – un message est apparu : “Le 28 mars 2022, nous lancerons l’analogue russe d’Instagram, avec ses fonctionnalités familières et ses applications mobiles pour Android et iOS.”

À première vue, le design de l’application – ainsi que son nom – ressemblent beaucoup à l’original américain, y compris les couleurs du logo, un rose vif et orange.

Rossgram promet de devenir une alternative pour les créateurs russes, dont beaucoup se retrouvent sans leur principale source de revenus et ont décrit le désespoir de perdre l’accès à Instagram.

“C’est mon travail”, a déclaré Karina Nigay, qui compte plus d’un million d’abonnés sur Instagram, comme l’a rapporté le Washington Post. “Imaginez que vous venez d’être licencié complètement du travail et que vous ne recevez aucun revenu du tout, mais en même temps vous avez des dépenses pour votre famille, pour votre équipe si vous avez des subordonnés, et puis tout d’un coup vous n’avez plus rien à payez votre équipe.”

Rossgram affirme qu’il réintroduira toutes les fonctionnalités qui leur ont permis de gagner de l’argent sur Instagram, telles que les liens d’affiliation, le contenu de marque et les boutiques, ainsi que de nouvelles, telles que les abonnements et le financement participatif. Mais de nombreux créateurs ne sont pas convaincus que Rossgram remplacera Instagram.

Katya Konasova, qui compte plus d’un million d’abonnés sur YouTube et près de 400 000 sur Instagram, a écrit sur Telegram : “Le [Rossgram] Le logo semble avoir été créé avec Paint, et je ne comprends toujours pas qui va réellement l’utiliser.”

Dans le but de maintenir leur audience et de continuer à gagner de l’argent, les créateurs ont plutôt afflué vers d’autres applications. Un certain nombre sont passés à l’application de messagerie Telegram et VKontakte, un réseau social russe, et organisent des cadeaux exclusifs pour leurs abonnés qui passent aux nouvelles applications.

Mais déplacer des abonnés s’est avéré difficile et l’expérience utilisateur sur Telegram et VKontakte est différente de celle d’Instagram.

Malgré la situation difficile, les créateurs ne sont pas convaincus par Rossgram

Les promesses de Rossgram pourraient offrir une bouée de sauvetage aux créateurs qui cherchent à continuer à vivre des médias sociaux – si cela fonctionne. Mais certains créateurs ont déclaré qu’ils étaient sceptiques quant à de nombreux éléments du projet Rossgram.

Le 17 mars, le créateur Artem Graf a publié une vidéo YouTube réagissant à l’annonce de Rossgram.

“Honnêtement, je pensais que c’était une blague au début”, dit-il au début de la vidéo. “Ils ont littéralement pris le design d’Instagram et y ont photoshoppé un nouveau logo.”

Graf – qui compte plus de 350 000 abonnés sur YouTube et près de 100 000 sur Instagram – a écrit à Insider dans un message Telegram que la plupart de ses amis, dont certains créateurs comptant des millions d’abonnés, avaient réagi à la nouvelle de Rossgram “avec humour”.

Il y avait quelques éléments qui ont provoqué cela, a déclaré Graf. Premièrement, il y avait le nom Rossgram, qui se sentait à la fois trop patriotique et une arnaque d’Instagram, et deuxièmement, il y avait l’utilisation étroite que la plate-forme aurait.

“Instagram nous a donné la liberté de nous connecter au monde entier”, a-t-il écrit. “Rossgram est conçu comme un” réseau social russe “, qui coupe efficacement les gens du reste du monde.”

Après avoir discuté avec d’autres créateurs et écouté leurs réactions, il a estimé que 90 % d’entre eux étaient sceptiques à propos de Rossgram.

Un autre créateur, Denis – qui a demandé à être identifié uniquement par son prénom par crainte de répercussions politiques – a également une chaîne YouTube à succès, où il a réalisé plusieurs vidéos sur Rossgram. Dans un e-mail à Insider, il a écrit qu’il était convaincu que la plate-forme se révélerait être une blague. Comme Graf, il a perçu beaucoup de scepticisme envers Rossgram de la part d’autres créateurs.

Aperçu de l'interface de Rossgram, telle qu'elle apparaît sur les chaînes Telegram et VKontakte de la plateforme.

Un aperçu de l’interface de Rossgram, telle qu’elle apparaît sur les chaînes Telegram et VKontakte de la plateforme.

Rossgram.


Dans les commentaires des vidéos de Graf et Denis, d’autres utilisateurs ont exprimé leurs inquiétudes.

“Ce sera la même chose qu’avec Rutube et YouTube”, a commenté un utilisateur. “Je veux dire, c’est comme une copie. Mais en fait, ça n’atteindra jamais le niveau de l’original.”

Ce n’est pas la première fois que des développeurs russes tentent de créer des alternatives nationales aux plateformes de médias sociaux “occidentales”. Certains des plus populaires sont la dupe YouTube Rutube et l’application photo Snapster, qui n’a duré que de 2015 à 2017. Un autre Instagram russe, qui s’appellera Limbiko, est également apparu récemment.

Pour de nombreux créateurs, ces réitérations d’applications existantes semblent vouées à l’échec dès le départ.

“Instagram est déjà toute une communauté, un style de vie, nos souvenirs, pour quelqu’un c’est une affaire et un travail”, a déclaré Sergei Plakidin, un spécialiste du marketing des médias sociaux qui utilise Instagram pour promouvoir son entreprise. “Rossgram, comme on dirait en russe, réinvente le vélo, c’est-à-dire qu’il recrée quelque chose qui existe déjà.”

Plakidin était également sceptique quant à la vitesse à laquelle l’application a été développée : elle a été annoncée à la mi-mars et sera lancée en avril, un calendrier qui, a-t-il dit, semblait peu susceptible de donner un produit de qualité.

“Il est impossible de créer quelque chose de similaire à Instagram dans ce laps de temps”, a-t-il déclaré.

Les créateurs de Rossgram sont confiants dans leur projet

Si certains influenceurs sont dubitatifs, les cofondateurs de l’appli semblent optimistes.

La page Telegram de Rossgram compte 90 000 abonnés et Aleksandr Zobov, l’un des cofondateurs, a déclaré aux médias russes qu’il s’attend à un million de téléchargements de l’application au cours du mois prochain.

Dans un e-mail à Insider, Zobov a écrit que seules les fonctionnalités de base de l’application ressembleraient à celles d’Instagram, mais rien d’autre, contrairement à ce que suggère la présentation actuelle de la plateforme.

“Pas une seule ligne de code de ce réseau social ne sera copiée par nous”, a-t-il écrit. “Le design sera différent aussi.”

Zobov a souligné que l’application était destinée aux « citoyens russes » et a écrit que pour les développeurs, le blocage d’Instagram et la demande ultérieure pour le produit ont été cruciaux.

“Ce moment n’arrive probablement qu’une fois dans une vie”, a-t-il écrit. “Il est important de ne pas le manquer.”

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