Asda fait face à une querelle juridique avec Waitrose après avoir investi 45 millions de livres sterling dans la fourchette budgétaire | Asda

Asda fait face à une querelle juridique avec Waitrose après avoir dévoilé une nouvelle gamme d’épicerie à prix réduit de 70 millions de livres sterling avec un nom similaire à la marque discount établie de son rival plus cher.

Waitrose, qui utilise la marque Essential Waitrose depuis environ 13 ans, a déclaré avoir envoyé lundi une lettre légale à son plus grand rival concernant son nouveau nom de marque Just Essentials by Asda.

“Nous avons été surpris d’apprendre qu’Asda lance une gamme d’essentiels car la marque Essential Waitrose est utilisée depuis 2009 et s’est bâtie une solide réputation de valeur, de qualité et de normes de bien-être plus élevées pendant cette période”, a déclaré un porte-parole de Waitrose, qui fait partie du John Lewis Partnership, propriété des employés.

“Comme nous avons également protégé le nom en tant que marque, nous avons soulevé cette question auprès d’Asda et attendons une réponse.”

Un porte-parole d’Asda a déclaré: “Le mot” essentiel “est un terme générique et couramment utilisé par les détaillants pour décrire leurs gammes de produits de valeur.”

Asda, qui a été critiquée par le militant alimentaire Jack Monroe pour la pénurie de ses articles les moins chers, lance la gamme à prix réduit de 300 articles à partir de mai après avoir annoncé une augmentation de 42 % de ses bénéfices. Il couvrira les produits ménagers essentiels tels que le papier toilette et le shampoing ainsi que la viande, le poisson et la volaille frais, les produits surgelés et les produits de base tels que les tomates en conserve.

Le détaillant, qui a déclaré avoir augmenté les prix des supermarchés d’environ 5% alors qu’il luttait contre la hausse de l’inflation alimentaire, a déclaré que la gamme complète serait disponible dans tous ses 581 magasins et en ligne et remplacerait éventuellement sa gamme budgétaire Smart Price existante.

Au cours de sa première année complète de propriété par les magnats des stations-service Mohsin et Zuber Issa, Asda a déclaré que les ventes n’avaient augmenté que de 0,6% pour atteindre 20,4 milliards de livres sterling au 31 décembre 2021, mais que les bénéfices avaient augmenté de 42% pour atteindre 693,1 millions de livres sterling, ce qui, selon elle, était principalement en baisse. pour réduire les coûts de la pandémie. Le supermarché a eu du mal à battre de fortes ventes en 2020 lorsque les familles ont été obligées de s’approvisionner pour cuisiner à la maison, car les restaurants, les bars, les cafés et de nombreuses cantines de travail et scolaires ont été fermés pendant de longues périodes.

Asda a déclaré que sa hausse des ventes pour l’année était tirée par le fort commerce des articles ménagers, des kits de jardin et des vêtements après les perturbations liées à la pandémie en 2020. Cependant, le détaillant est également confronté à une concurrence croissante des discounters à croissance rapide Aldi et Lidl, qui continuent de ouvrir des magasins et avoir volé la couronne d’Asda comme l’option la moins chère sur de nombreuses épiceries.

Les ventes d’Asda ont été particulièrement médiocres pendant la période chargée de Noël, chutant de 2,9 % au cours des trois derniers mois de l’année par rapport à la même période un an plus tôt. Cette performance se compare à une augmentation de 0,6% des ventes de Tesco et à une forte croissance d’Aldi et de Lidl sur une période similaire, mais est meilleure que la baisse de 5,3% des ventes de son rival Sainsbury au cours du trimestre de Noël.

Mohsin Issa a déclaré qu’il espérait que sa nouvelle gamme de prix réduits aiderait Asda à dépasser Sainsbury’s pour reprendre sa position de deuxième supermarché du Royaume-Uni, derrière son plus grand rival Tesco.

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“Nous comprenons que les clients s’inquiètent de plus en plus du coût de la vie et souhaitent de l’aide pour contrôler leurs factures d’épicerie, tout en pouvant acheter des aliments sains et nutritifs pour leur famille”, a-t-il déclaré dans un communiqué.

“Notre nouvelle gamme ‘Just Essentials’ a été spécialement conçue dans cet esprit, combinant nos prix les plus bas avec une gamme beaucoup plus large et plus diversifiée de produits de grande valeur pour répondre à tous les besoins des ménages.”

Les frères Issa, qui ont fait fortune en construisant l’empire des stations-service du groupe EG, ont acheté une participation majoritaire dans Asda dans le cadre d’un accord de 6,8 milliards de livres sterling conclu l’année dernière. Le détaillant américain Walmart, qui contrôlait Asda depuis 1999, conserve une participation minoritaire et un siège au conseil d’administration.

Les Issas ont ouvert 31 dépanneurs Asda en partenariat avec EG Group et ont également injecté leurs marques de services alimentaires, notamment Leon et Cinnabon, dans 17 magasins Asda afin d’accroître leur attractivité et d’utiliser l’espace disponible.

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